！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛道麻将胡了2零食巨头盯上毛孩子口粮
近日■△=△▲，三只松鼠微信公众号宣布▷★，其旗下宠物品牌■▽◆“金牌奶爸…•★☆”已正式推出首批宠物产品★■○▽△，涵盖全价猫狗主粮☆◆★◇、宠物零食◇=☆、宠物用品等品类●▪，未来还将陆续上线更多宠物系列产品★◆。
虽然第一次尝试并未得到一个比较好的结果◇◁◇◁☆，但三只松鼠很显然并没有就此罢休▲◁△★●▲，其对于宠物经济的发展仍然保持着较为看好的态度◁□•■★。今年1月份期间◇-=，三只松鼠发布公告称◁▼，投资设立安徽三只松鼠宠物食品有限公司▷○◇△▪◇，专门用于孵化△▲☆…“金牌奶爸○◇▼-▲”新子品牌○◇●○…▪。
目前众多品牌正通过功能化◆○--…、细分化方向进行创新尝试◇◆，但对当前市场分散•▽▼○、良莠不齐的宠物食品行业具有积极意义☆□。宠物食品市场正迎来新一轮发展红利期★•…。中国食品产业分析师朱丹蓬向南都记者表示●▷▽…◆，◇▼•◁•☆”
而对于以食品行业为首的企业们跨界布局■…☆“它经济◇△□▼▲▷”赛道◇▷•□-？
从○-△-■▲“金牌奶爸•◁”的天猫旗舰店来看■…○•，目前粉丝数量近14000人○◁-▷■，产品已推出包括全价冻干夹心烘焙粮麻将胡了2▼◆•○、冻干生骨肉犬粮…•☆、全价猫用主食餐盒★=▼•、宠物零食冻干•=☆…、湿粮猫罐头以及猫砂等=▽▪◇，涵盖了猫狗主粮△○-■-…、零食和基础用品等细分领域▽◁▼==。其主打烘焙猫粮价格为58◇▷•■.125元/kg△◇•□，并取得了超过6000份的成绩•-。
然而…=□，后续在2022年期间○◆◇，三只松鼠出于自身业务发展战略等层面的考量•-●△▼，把该品牌商标转让给了上海启想企业咨询有限公司△…，后者由小佩宠物持股90%★◇◆○□■。彼时-□★-5年版宠物零食产品入市调查研究PG电子麻 曾经占据市场主导地位的国际品牌▽▪■•，如玛氏▪、雀巢等-…，近年来市场份额持续下滑◁■△◁-。从2018年的65%降至2024年的48%■□，国际品牌遭遇 更多 5年版宠物零食产品入市调查研究PG电子麻。，有业内分析认为-☆●■★，三只松鼠暂停宠物自有品牌运营▽◆△△，可能与其整体业务战略或当时的经营状况调整相关-○□△☆-。
实际上☆●-◆●，三只松鼠战略回归宠物行业赛道□==•，也与当下国内宠物行业的蓬勃发展有关麻将胡了2…△。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》•▼☆◁=杂粮饼干 200g，，2024年的宠物经济还在持续上升◆●◇=●=，其市场规模成功突破3000亿元▽-••◁，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7★•.5%▽○■，达到3002亿元△□=。其中•▲，犬消费市场规模达到1557亿元•▷□▼▲，小幅增长4▲-■.6%◇▪▽…•；猫消费市场规模达到1445亿元▪◆□，增长10▽▪☆●.7%●▽▽。
在消费升级驱动下●▪■■，也反映出内卷竞争下差异化突围的市场逻辑▽◇▪•▽。中国宠物行业目前步入高速增长阶段○▽，宠物上市企业在2024年的业绩均实现历史性突破▷…。虽然行业门槛也在同步持续提升■★，例如佩蒂股份年度归母净利润创近十年新高=…△；乖宝宠物更以突破50亿元大关的年度营收▽○△，中宠股份营收与利润双指标刷新上市以来纪录=…-；行业呈现百花齐放局面▼■？
从时间线年期间•▪▽☆，三只松鼠就曾布局宠物食品•○▷■，并于2020年期间设立全资子公司安徽养了个毛孩宠物食品有限公司●▲•，创立自有品牌◆▲□“养了个毛孩■•”★…，并推出了主粮☆▼-▪●■、零食等自有品牌宠物产品◆△。
然而△☆▷▷，南都·湾财社记者注意到◆□○▼◇，尽管行业呈现高速发展态势•●◆▪★，但国内宠物行业相对国外宠物行业而言兴起较晚◆△…，目前仍处于发展阶段△○•△◆。因此以海外代工业务完成原始积累的宠物上市企业们▷=•□=，目前海外市场营收仍占据主要比重○▽•☆◁，但在全球贸易格局演变与国内宠物消费升级的双重作用下…▼◆，头部企业正加速实施-★■△“双循环▲▼□●☆”战略…••▷…★：一方面强化自主品牌建设▼…，另一方面加大国内市场渠道铺设力度□••●◁★！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛道，构建国内外市场协同发展的新格局◆--▼•★。因此对于众多☆●▽…◇▷“新玩家•▪□☆▪”而言•…，宠物市场虽蕴藏商机▼▷▼◁◇，但新老品牌交锋正酣•▪，行业洗牌加速显现▷□◇●，宠物赛道既是风口但更具备挑战◆■●。
在此背景下◆▪•◆，除了三只松鼠以外▪◆■▼••麻将胡了2零食巨头盯上毛孩子口粮，还有30余家头部企业入局了宠物领域★◁•，且涵盖食品饮料▼▽●•、医药健康■△◁、零售电商-◆◁、服装时尚◁★▼▷◁、科技家电等诸多行业▼…△□。涉及伊利…◇、蒙牛□◁、第一医药▽◇▷、盒马○▲◇▷、森马集团◁●、新华书店等多家各领域龙头企业▲▪★▪▽▷。其中△▷◆△，食品饮料和医药健康领域的跨界企业最多◇▼•○。
值得注意的是●••，此次也并非三只松鼠首次跨界…◆☆▷“它经济▪▷◆▲”☆◁，早在2017年期间◇☆□，三只松鼠就曾试水宠物食品领域△◁▪○。而此次三只松鼠再次进军宠物行业…◁，距其发布◆▪◆■★△“品牌孵化-▼▪●☆”…•、设立子公司的公告□◆…○，到此次产品正式上市■◆，也仅用了数月时间△○…□△。
成为国内首家跻身★-•□▼▽“50亿俱乐部☆▲☆▪▽”的上市宠物企业○△。在行业深度调整阶段□●◁，中国宠物行业过去三年保持着高复合增长率■◇……△•。但同时也进入了竞争加剧的内卷期▷▼◁◆。宠物食品及用品领域已形成外资品牌主导▲◁▼、本土企业跟进的发展态势◁☆◇，▪★…=★◇“从产业格局来看▼▽，既顺应了行业升级趋势-▷◁，
同时★☆●◆，较之初期试水阶段的谨慎态度-…▽…，此次三只松鼠除了在投资资金上进行了更大额度的投入以外=-，更在组织架构层面作出重要调整…☆○=◇，由董事成员郭广宇亲自挂帅▽•-△◆▼，由此可看出•▼，三只松鼠此次对于宠物行业的重视程度比以往更甚◁◁■，或也意味着该业务线将获得跨部门资源协同的优先权•▪▼◆▷。
▼…▷□=☆“中国作为全球最大的宠物存量市场及最具潜力的增量市场……◇▲◆★，市场规模显著扩容★★▪▼▽•。其中部分营销策略通过强化宠物消费的仪式感与新奇特体验●•，创新升级与产品迭代成为企业突围的关键课题•=■★。☆▷•○▼▷”与整个市场表现相得益彰的是▷☆•■●！
